Смарт баннеры в Яндекс Директ

Смарт баннеры — это медийная реклама с динамическим контентом.

Подходит в основном для интернет-магазинов и проведения рекламных акций.

Особенности:

система автоматически подбирает нужный товар и тексты к нему в зависимости от конкретного пользователя;
показывает по условиям ретаргетинга;
показывает по поведенческим факторам;
оплата идет за клики, а не за показы.

Как создать смарт баннеры

Установить Метрику на сайт (если нет).
Добавить фид ваших товаров в формате excel (в разделе «мои кампании» есть ссылка на фиды). Требования к фидам:

наличие обязательных элементов;
каждый элемент присутствует 1 раз;
корректные названия.

Выбрать тип товаров из списка (по сфере деятельности бизнеса. Стоит заметить, что для каждого вида свои требования).
Создать смарт баннер (креативы).
Создать компанию.
Выбрать стратегию:

оптимизация количества кликов;
оптимизация количества конверсий;
средняя рентабельность инвестиций (ROI).

Наиболее подходящей станет стратегия «оптимизация по количеству кликов», если у вас не настроены все настройки таргетинга. Другие подойдут для более опытных директологов, и для тех, у кого конверсия сайта достигает 200 кликов и больше за неделю.

Выставить настройки и фильтры.

Настройка показов по фильтрам целевой аудитории:

заинтересованность в похожих товарах в сетях;
просмотр товаров на вашем сайте, при этом в Метрике настроена электронная коммерция;
объединение заинтересованности в похожих товарах и просмотренных на вашем сайте, с включенной в Метрике настроек электронной коммерции.

Что включает в себя смарт баннер

При создании изображения для смарт баннера Директа, нужно указывать в нем:

свой логотип;
картинку под каждый вид товара;
заголовок;
цены товара или группы товаров;
уникальность торгового предложения;
кнопка с призывом к действию.

Логотип — одна из важнейших составляющих баннеров, так как именно по нему будут запоминаться объявления компании.

Уникальное торговое предложение — чтобы его указать, нужно понять, что именно интересует клиента, какие условия он ищет для покупки. Это могут быть скидки, бонусы, бесплатная доставка и тому подобное. Обычно просто яркой картинки недостаточно, чтобы заинтересоваться объявлением. Да, оно привлечет внимание, но дополнительный уникальный текст заставит посетителя захотеть пройти по ссылке.

Основные принципы показов смарт баннеров в отображении их тем, кто заинтересованная в похожих товарах, либо тем, кто уже был на данном сайте.

оптимизация директа